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服装企业电商业务发展迅速

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2015-03-03 14:26【

服装企业经营好不好,看看订货会就八九不离十。每年在深圳等服装企业聚集的地区,服装公司举行订货会的时候,机场、酒店人流涌动,能够举行大规模会议的会议中心“炙手可热”。而电商的快速崛起,让订货会模式遇到强力挑战。

电商业务高速发展为他减少对实体订货会的依赖提供了条件。此前,经销商参加订货会,根据订货会上的新品展示情况,确定订单的数量,服装企业据此安排生产。订货会模式最大的弊端是容易产生存货,经销商对服装流行的趋势会出现偏差,而天气等因素更非人力所能控制,服装的实际销量与前期订单产生较大出入的时候,有可能会产生存货问题。

他称,通过线上线下数据共享联动等措施,已经打造快速反应供应链,并据此逐步降低根据期货订单直接采购下单的产品在全年产品销售中的比重,建立加盟商、直营大区、集团客户、电子商务等业务单元根据市场需求情况进行当季货品快速补货的机制,继而有效控制和降低未执行期货订单造成的存货风险。

但在服装业内人士看来,他降低期货订单比例的“吃螃蟹之举”,其他服装企业未必能效仿。上述人士说,服装是体验性很强的产品,服装的面料、板型、款式,往往需要现实体验,这也是电商平台在“双十一”促销等时点,服装销量大增,随后退换货比例也居高不下,如果有5000万的电商销售额,在扣除退换货后,实际收入可能只有4000万元。他的户外运动产品,在体验性上没有普通服装要求那么高,对订货会不是那么依赖。

在业内人士看来,主流服装企业放弃订货会模式,完全依靠电商平台,还不现实。他对此也做出了相似的回应,该公司称在公司电子商务业务快速发展的同时,线下渠道在公司未来的渠道架构中也仍将发挥着非常重要的作用,尤其是在产品体验、产品展示、用户交流互动服务等方面,该公司会持续完善线上线下渠道结合的OTO经营模式。